白酒涨价不一定合时宜

http://www.wldbs.com 发布时间:2017-02-23 10:00:10 来源:

  广州日报讯 (全媒体记者林琳)白酒行业自年后掀起涨价潮,作为本轮行情“领头羊”的五粮液近日成为市场关注的焦点。有业内观点认为,白酒市场不断涨价有操之过急之嫌,并认为五粮液涨价或“不合时宜”,也有业内人士认为,这正是白酒市场巨大分化的开端。

  近日,五粮液一口气涨价70元的消息令业内人士议论纷纷,有业内人士私下表示不可理解:“五粮液价格再涨就只有死路一条。”市场人士透露,五粮液目前的库存比去年同期有所增长,未必能支撑起涨价这一策略。与此同时,市场有消息称五粮液普五、五粮液1618暂停发货,并透露原因是供不应求、无货可发。涨价与控量并举,五粮液的举动引发白酒市场在年后的新一波涨价潮。事实上,去年茅台掀起的涨价潮中,五粮液也紧跟其中,全年价格涨幅在15%左右。据了解,目前五粮液零售价为830~860元之间,茅台飞天价格在1290元左右。

  前日,白酒板块出现普涨,其中五粮液价格上涨6.29%,达到41http://www.dxstudy.com/ef1E145DE4/504651236.html.40元,创出近十年新高,茅台涨3.06%,也创出历史新高。不过昨日,白酒板块整体小幅下调,五粮液跌1.3%,贵州茅台跌0.71%。

  中国食品产业评论员朱丹蓬认为,五粮液还是有强劲的市场消化能力,因为分化的局面越来越明显,市场对二线白酒品牌有一定的打压,高端的大品牌逐渐把部分二线品牌挤压出去。在他看来,五粮液在年后涨价,原因是如果不抓住机会涨价,只能等到今年中秋才能捕捉到涨价的机会,而这一次涨价后,还有可能在中秋再次涨价,至于到时的涨价幅度多大,“主动权在五粮液手中”。

  涨价超5% 或影响市场平稳

  在俊涛连锁总经理张健伟看来,五粮液对市场有所误判:“他们在应该涨价的时候不涨,不应该涨的时候又通过减量加价来涨价。”他认为,五粮液在涨价上有“跟风”的特点。

  张健伟认为,如果随着人工成本、原材料成本及其他经营成本的上升而进行合理的调价,幅度在5%左右,市场是可以接受的,而且如果白酒每年都以不超过5%的调价幅度平稳上升时,对厂家、经销商、消费者都有利,但如果急功近利就有可能会影响行业的平稳健康发展。

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